越南跨境電商市場(chǎng)消費(fèi)特征解析

年輕化、多元化、分層明顯三大趨勢(shì)凸顯消費(fèi)潛力

年輕活力：人口結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)電商增長(zhǎng)

越南總?cè)丝谠?024年已突破1.01億，其中15-64歲勞動(dòng)人口占比達(dá)69.3%，平均年齡僅為32.7歲，為電商發(fā)展提供龐大的互聯(lián)網(wǎng)原生代用戶(hù)基礎(chǔ)。越南“Z世代”熱衷直播與短視頻種草，日均社交媒體使用時(shí)間超過(guò)3小時(shí)，推動(dòng)內(nèi)容電商迅速崛起。

多元偏好：性?xún)r(jià)比與即時(shí)滿足并重

越南消費(fèi)者兼具理性與感性特質(zhì)，86%用戶(hù)會(huì)對(duì)比產(chǎn)品參數(shù)再下單，同時(shí)存在“犒勞型”消費(fèi)心理。時(shí)尚、電子產(chǎn)品、美妝、潮玩盲盒等品類(lèi)備受青睞，社交平臺(tái)廣告影響了17%用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策。

顯著分層：低價(jià)主導(dǎo)與高端增長(zhǎng)共存

單價(jià)低于100萬(wàn)越南盾（約288元人民幣）的小額商品仍為主流，手機(jī)配件、服裝、家居用品復(fù)購(gòu)率高。另一方面，隨著中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)大，高端電子產(chǎn)品、奢侈品和品牌服飾等高價(jià)值品類(lèi)正在快速崛起。

Shopee、TikTok Shop、Lazada是越南主流電商平臺(tái)，TikTok Shop年增速高達(dá)99%，50%用戶(hù)每周至少下單一次，越南已成為東南亞增長(zhǎng)最快的跨境電商市場(chǎng)之一。