韩国互联网巨头Naver与生鲜杂货平台Kurly达成战略合作，试图通过股权收购等方式，在电商市场向行业龙头Coupang发起挑战。

Naver于周五官宣，已与Kurly（旗下运营"Market Kurly"生鲜配送平台）签署全面战略合作协议。根据协议，Kurly将通过Naver自主研发的AI购物平台——Naver Plus Store，销售其生鲜及杂货产品。此举既能补强Naver在生鲜食品领域的短板，也有助于Kurly拓展用户群体，实现双赢。有业内人士指出，AI技术与生鲜供应链正是Coupang的薄弱环节，此次合作或将成为Naver的破局关键。

加码电商业务，全力追赶Coupang

电商业务目前占Naver总销售额的27%左右，为缩小与Coupang的差距，Naver正全面升级其在线购物板块。数据显示，2024年Naver电商交易额约50万亿韩元（约合351亿美元），而Coupang同期达到55万亿韩元。据投行消息，Naver正考虑收购Kurly部分股权，进一步强化竞争优势。

事实上，Naver早已开始布局电商生态。2021年，Naver与韩国零售巨头新世界集团完成2500亿韩元的股权互换；2020年，又与CJ集团达成6000亿韩元的股权合作协议。通过一系列资本运作，Naver持续扩大电商业务版图。

摆脱广告依赖，发力AI购物新赛道

面对搜索广告业务增速放缓的压力，Naver将电商视为重要增长引擎。2024年，Naver搜索广告业务收入增长9.9%至3.9万亿韩元，而电商业务收入同比增长14.8%，达到2.9万亿韩元，展现出强劲的发展势头。

为加速电商业务发展，Naver上月推出全新独立应用Naver Plus Store。该应用基于Naver自研的大型语言模型HyperCLOVA X，通过AI技术为用户提供精准的购物推荐和信息优化服务。上线首月，Naver Plus Store便吸引300万用户，跻身新购物应用排行榜前列。

攻克技术难关，打造差异化竞争力

韩国电商企业普遍对AI技术持谨慎态度，担心算法失误影响用户体验，Coupang也不例外。对此，Naver计划通过HyperCLOVA X的个性化推荐算法，提升商品推荐的精准度，降低出错风险。

随着Naver与Kurly合作的深入推进，韩国电商市场格局或将迎来重大变化。这场由Naver主导的"AI+生鲜"攻势，能否撼动Coupang的霸主地位，值得持续关注。 

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