上午养生茶，下午代餐奶昔，晚上泡脚……不少东南亚的Z世代乃至00后，早已一猛子扎进这套很新的中式养生生活哲学里。全球健康产品需求旺盛，据数据分析网站Mordor Intelligence分析，预计2027年市场规模将达到近6555.7亿美金，年复合增长率高达17.2%。
“健康”这一概念的兴起，以及消费者购买力的陡增为东南亚健康品类市场带来了新商机。越来越多的东南亚民众开始在TikTok上进行“健康打卡”，为新兴健康生活方式点赞。
今天我们和大家浅析东南亚健康市场，以及介绍一些在东南亚展现洪荒之力的健康产品。
东南亚健康产品市场的3大特点
特点一：健康饮食产品流行。
特点二：本土消费者对海外产品接受度高。
特点三：未形成头部品牌垄断，大量商家和产品都有市场留白空间。
消费者趋势一览
近几年，几乎每个站点国家的消费者都反映出积极保持身体健康的现象，东南亚消费者对于健康产品和服务的购买预计还会持续增长。
俗话说“牵一发动全身”，健康二字所撬动的商机不仅仅会局限在单一市场，周边产业也将在光环效应的带领下，实现一定的增长。以下三个趋势，大家可以收藏。
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趋势一：纯天然
从消费者已经购买的产品数据来看，消费者更青睐于加入了天然成分的产品，这点在东南亚市场和中国健康市场都是比较一致的。
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趋势二：数字化
越来越多的东南亚消费者喜欢在线上购买健康类产品，布局线上渠道能够很大程度上满足消费者对特定产品的需求。
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趋势三：与网红达人“搭伙”
网红达人是推动健康市场发展的一个关键点，东南亚很多消费者都有过被达人种草进而下单的经历。刚入局的商家可以在TikTok后台的“联盟带货”板块分析达人带货数据，找到符合需求的达人合作。
茶汤界“金嗓子”——东南亚人疯狂追捧！哪怕新商家，GMV也快过万美金。
东南亚人特别喜欢喝饮料，但东南亚常年气温高，人也比较容易上火。这时候就需要一碗小吊梨汤，润燥润肺。梨汤不仅清爽可口，一杯下去，嗓子都舒服了，人也神清气爽。
营销结合“健康”“纯天然”“养生”等关键词，抓住现在年轻人也关注健康的新潮流。另外，礼盒做得简约漂亮一些，用户下单率会更高。
当红茶撞上柠檬，清爽甘滑，东南亚人喝了一口就忘不了。平台新加坡站点商家一盒产品单价约30美金左右，刚上架营业额就快过万美金。
“晴窗细乳戏分茶”，茶，具有很强的包容性，在全球市场也越来越受欢迎。而东南亚和我们有着相似的茶文化，越来越多的东南亚茶友们爱上了中国出口的健康饮品。
当柠檬邂逅红茶，就不止于美味了。
柠檬富含多种维生素和对人体有益的微量元素，它和红茶结合起来，能很好地养护皮肤。所以诸多东南亚爱美的女性，很容易就被达人种草这款产品。
营销和达人合作，对比TikTok后台的“联盟带货”分析不同达人数据表现，精准匹配达人。另外，可以在推广时着重宣传维生素C和红茶带给年轻女性的好处，抓住年轻女性既追求健康又追求美丽的购物心理。
拯救高温天的冻干双桔柠檬百香果茶，引发了东南亚年轻人的购买热潮。
炎炎烈日、知了的蝉鸣、空调下的微凉、压制不住的困意...这可能是大部分人的夏日时光，这款产品正是抓住了年轻人夏日“倦意”的痛点，将多种水果混合，一口下去，人仿佛瞬间被激活！
在TikTok的评论中，用户对于这款产品的分享欲非常强，在评论区我们更是可以看到很多网友自行分享，达人种草+自行转发，都让这款产品迅速火爆。
商家在产品推广的过程中，可以巧妙利用消费者的心理，通过“好友礼物”、“好友必打卡好物”等相关标签加送赠品进行宣传。
“低脂饮食”火爆东南亚，代餐成了年轻人的饮食新时尚。
代餐食品甚至在全球都有巨大的市场空间，根据qyresearch研究团队调研统计，2022年全球代餐市场销售额达到了918亿元，预计2029年将达到1415亿元，年复合增长率（CAGR）为6.3%（2023-2029）。
近几年，“颜值经济”盛行东南亚，越来越多的年轻人把食用营养代餐作为一种保持健康的新生活方式。
代餐不仅能够快速、便捷地为人体提供大量营养物质，还具有高纤维、低热量、易饱腹等特点，因此很受当下年轻人欢迎。
很多时候，性价比也是商家在东南亚大卖的关键。在TikTok的视频中我们可以看到，许多产品之所以爆火，是因为很好地承接人们的需求，又给到了用户实打实的优惠。对于商家来说，可以在推广产品的时候，把优惠力度也放在比较显眼的位置，优化商品主图和标题，让心动的用户不只是心动，而是立马下单！