报告显示，2024年1至11月，抖音母婴行业兴趣人群中，24至30岁用户占比最高，其次是18至23岁用户。Z世代父母的加入，使得家庭育儿理念从传统育儿向科学育儿、精细育儿、精致育儿转变，推动母婴行业向专业化、精细化、精品化发展。

尽管母婴行业动销商品数同比略有下滑，但销量和市场规模分别增长25%和35%。消费者对商品的评判标准更加严格，去粗求精成为趋势。两大促节点618和双11激发市场活力，商家应聚焦大促节点，通过前置种草、加赠礼品等手段，实现销售爆发。

婴童用品市场聚焦于洗护、喂养、出行、睡眠等赛道，宝宝护肤、宝宝洗浴、水杯，餐具，研磨，辅食小家电三大细分品类市场规模持续领先。儿童专属彩妆市场迎来潜力风口，品类规模同比增长1.2万%以上。

婴童营养品覆盖婴幼儿成长的全生命周期，市场规模庞大且持续增长。宝宝辅食市场规模位居TOP3，成为“宝宝第二餐”。特殊配方奶粉亦受到关注。

纸尿裤是婴童尿裤的核心品类，特护尿裤凭借医护级标准受青睐。尿裤周边品类同比增长702%。

孕产妇用品，营养品市场以服饰类用品为主，哺乳文胸，内裤，产检裤、孕妇装、孕妇裤，托腹裤市场规模前三。哺乳枕等哺乳用品增长显著。

母婴行业曝光量和互动量分别增长59%和93%，平均搜索指数上升72%。提升内容创作能力成为母婴商家亟待面对的课题。萌娃分享、原创剧情、亲子日常等多样化内容类型不断涌现，原生性+专业性兼具的内容有利于实现深度种草。