众所周知，日本老年人群体是全世界出了名庞大，截至2024年，日本65岁及以上老年人口达到了创纪录的3625万人，占总人口的29.3%，比上一年增加了约2万人。这一比例自1950年代以来持续上升，预计在2040年将达到34.8%。其中，女性老年人口较多，占总女性人口的32.3%，男性老年人口则占总男性人口的26.1%。

长寿的老年人占据日本社会的很大一部分，同时也在改变日本整个社会消费结构，养老市场，银发市场成为日本市场部可忽视的一环。

据统计日本老年人最爱在空闲的时间里网购物的，甚至是到里痴迷的程度，日本老人有钱有闲，平均每天上网时间长达3小时，比日本年轻人上网时间还长，一部分老年人因身体原因或住偏远地区，去购物场所可能没那么方便，更多是依赖上网购物。这其中有一部分独居老年人，更渴望线上平台和数字交流逐渐成为重要的情感支持渠道，线上购物、社交媒体和远程健康咨询等服务，能够帮助他们更好地维持生活质量，并与外界保持联系。

日本60岁以上的独居老年人对于线上消费的需求尤为显著。数据显示，这一群体在食品等多个消费领域的支出独占鳌头。平均来看，老年人每月的消费总额达到了23.18万日元，比整体人群的月均消费高出1.62万日元。这不仅反映出老年人较强的购买力，也展示了他们对品质生活和便捷消费的高度期待。在网购商品种类上，60岁以上的老年人购买食品类商品的比例显著，占据生鲜和加工食品购买者的53%，高出整体水平6%。在个人电脑等IT相关产品上，老年人也占到54%，比整体水平高出3%。此外，老年人对药品、保健品和租赁服务的需求也位居榜首。日本的退休老人通常不太在意价格，更重视通过电商平台仔细查看和评价商品的体验，确保购买到符合需求的优质商品。

日本老年人消费需求是涉及到各个领域，衍生了：老年用品，医疗保健，旅游文化等等，其中跨境电商一大盈利点有防撞扶手、枕套被单、上下床搬运推车、脚踏车康复机、马桶安全扶手、不锈钢器械台、楼梯扶手等老年用品；近来日本老年人的银发经济也造就了宠物经济的繁荣。日本宠物经济的繁荣与人口老龄化息息相关，现已成为亚洲最大的宠物饲养和消费市场，家庭养宠比例达到了28%。随着老年人情感陪伴需求的增加，宠物逐渐成为他们生活中不可或缺的伙伴。

日本老年市场潜力巨大，为各大卖家和跨境电商创造了丰富的机会。这一市场的需求日益增长，正成为电商和零售企业关注的重点领域。