TikTok与其他社交媒体平台一样,TikTok 长期以来一直因未能为创作者提供足够的收入饱受争议。虽然TikTok已经设立了一个20亿美元的基金，用于根据视频的受欢迎程度向创作者支付费用，但是对于创作者们却不满意。
“TikTok Pulse”是TikTok第一个广告收入分成计划，在TikTok当中，在 TikTok Pulse 计划的初期阶段，拥有至少 10 万粉丝的创作者和品牌商将有机会参与这个计划。而且；双方将各获得50%的利润分成，还是比较可观的。
然而TikTok在博客文章中写道：“为了帮助品牌在 TikTok 上掌握娱乐和文化的脉搏，我们很高兴推出 TikTok Pulse，这是一种新的广告解决方案，让广告商可以将他们的品牌放置在 For You Feed中的热门内容旁边。TikTok Pulse旨在为品牌提供工具和控件，使其成为参与社区的日常时刻和趋势的一部分。”
具体计划内容：广告商可以从美妆、时尚、宠物、游戏、电视&电影、汽车、运动、娱乐等在内的12个类别的短视频专区中选择投放他们的广告。
投放的广告将显示在对应类别排名前4%的热门视频旁。
广告主可以在后台页面上设置预算、类别和广告目的，并上传视频，视频将按照设置的位置和频率播放。虽然广告商无法选择创作者的视频，但排名前4%的热门视频将根据浏览量和用户的参与度等因素每天进行更新。
根据官方，TikTok Pulse计划将于2022年6月向美国广告商推出，其他市场将在秋季跟进。
TikTok没有说在早期阶段它将实际批准多少创作者参与该计划，但有媒体指出，拥有至少10万粉丝的创作者和品牌商将有机会参与这个计划。
广告收入分成这一计划，一方面可以提高创作者的创作热情，另一方面通过广告足够的热度曝光从而吸引更多的广告商加入。对于创作者、广告商、平台三方来说，都是共赢的举措。
此外，TikTok 还会提供一些测量广告活动效果的工具，这些工具可以帮助广告主分析和了解它的广告活动所带来的影响。
从长远来看，此举可以帮助TikTok吸引更多的创作者加入其社交视频应用，这也是其早期对创作者货币化的投资。