TikTok Shop欧洲五国红利窗口开启 跨境商家如何抢占先机？

低门槛入驻+多重扶持，撬动欧洲7410亿欧元电商市场

根据欧洲跨境电商平台“欧洲跨境商务”发布的报告，2023年欧洲B2C电商市场规模预计达到7410亿欧元，同比增长13%；其中跨境电商规模为2370亿欧元，增速高达32%——意味着每4欧元线上消费中就有1欧元来自跨境商品。

欧洲消费者对“新渠道、新商品”的需求持续旺盛，而传统平台流量成本上升、用户触达效率下降的痛点让跨境商家亟需“低门槛、高精准”的新阵地。TikTok Shop正成为跨境人布局欧洲的关键抓手：其英国及欧盟四国（西德意法）推出多项专属权益，从流量扶持到运营补贴再到物流链路优化，助力商家高效触达1.59亿欧洲日活用户。

TikTok Shop欧洲五国招商政策全面升级

早在今年4月，TikTok Shop便启动了欧盟四国与英国地区的招商计划，提供清晰的准入规则与合规指引，助力卖家安心入驻。

欧盟四国入驻三大要点：

• 企业资质：中国内地或香港公司成立时间≥60天（个体工商户暂不开放）；
• 平台经验：需提供亚马逊、eBay等平台近3个月经营记录，店铺评分≥4.0；
• 物流要求：本地仓发货需3-7日达，跨境直邮需合规清关（GPSR/EPR/EEL等产品认证需提前准备）。

英国站政策更具适配性：

• 资质互通：亚马逊UK站或独立站卖家可同步接入，无需重复提交材料；
• 物流灵活：支持本地仓发货（3-5日达）或合规直邮（7-15日达）；
• 消费热点：美妆、女装类目占比超40%，2024年黑五GMV同比暴涨257%，日均GMV是去年同期的179%。

TikTok Shop EU&UK专属扶持政策全面加码

平台特别推出「EU&UK专属扶持大礼包」，满足不同阶段商家的成长需求：

针对新商：提供全链路扶持，降低起步成本、简化运营流程、保障经营安全，助力快速起量。

针对优质大商：对在第三方平台有出色表现的商家（如亚马逊UK站近12个月GMV超30万英镑，或亚马逊欧盟站点GMV超50万欧元），提供资源倾斜与加速成长福利。

现在入驻正当时 抢占欧洲市场黄金机遇

欧洲电商内容化转型才刚起步，TikTok Shop正处于早期入驻红利期，无论是新手还是成熟大卖都能找到适合自己的成长路径。