根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第2季度，中国B2C市场出版物交易规模为54.4亿元人民币，同比增长10.8%。

2016年2季度，世界阅读日期间，当当、京东、天猫、亚马逊等主流网上零售平台均针对图书品类发起促销活动，带来相较1季度网上图书出版物交易规模的显著增长。

尤其是以当当“4·23书香节”为代表的促销活动引起了很大反响。当当在书香节两天期间，图书订单数量超过“双11”三天总和，销售册数超过5000万册。

从市场格局来看，当当占比市场份额45%，稳居市场第一的位置，继续保持自己在图书市场的领先优势。京东、天猫市场份额分别为21.4%、16.9%，分列第二、第三。市场前三家占据市场份额已超过83%，图书出版市场集中化进一步凸显。

作为网上图书零售领军平台的当当，不仅努力在将“4·23书香节”打造成与“双11”对标的图书消费活动，同时以期书香节使更多用户的阅读热情得以释放，使更多国民回归、参与到深度阅读，为全民阅读的实践提供支撑。

Analysys易观分析认为，发展已进入成熟阶段网络零售图书市场，发展呈现以下特点：

国内消费升级，文化消费需求被极大激发

随着国民经济的持续发展，国民文化消费需求被极大激发，国民阅读习惯也逐步发生转变，中国图书市场仍具较大增长空间。

同时，随着家庭在育儿过程中对儿童阅读习惯的培养重视程度大幅提升，线上图书销售在少儿图书、社科类图书等优势领域均具备长期、较大的增长空间。

IP价值深挖推动图书出版物销售

进一步深挖文学IP的价值已成为各出版企业重点思考的产业方向，通过生态融合、IP多渠道运营，打造出更剧品牌影响力的图书产品,以满足图书消费市场对高质量图书产品的期待。

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