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本报告聚焦电商 “内卷” 现状，深入剖析消费者购买链路。新兴与传统电商面临销售投流 ROI 利润低、流量瓶颈等困境。通过解构消费者各场域行为及动机，提出精准匹配购物链路需求的破局之策。报告以抖音平台为例，分析其在曝光、兴趣、成交链路的作用，并研究不同链路类型。此外，还探讨了抖音外溢链路承接、新品推广，以及各电商平台协同等问题，为电商精细化运营提供数据支撑。