一、广告预算设置方式
在 Kwai 广告后台，预算的设置主要分布在广告活动层级和广告组层级，支持按日或按总额控制。
1. 每日预算
表示每天可花费的最高金额。
广告系统会尽量均匀分配花费，保障投放节奏。
建议初期设置中等预算（例如 $20-$100），便于观察数据后优化。
2. 总预算
表示在设定周期内（例如 7 天、30 天）广告总花费的上限。
系统将按投放时间自动分配预算，适合短期活动或促销使用。
3. 最小预算门槛（参考值）
不同地区和目标类型对预算设置有最低限制，例如：
- 转化类广告：每日不低于 $20
- 品牌曝光广告：每日不低于 $5
实际门槛以广告账户币种和系统提示为准。
二、出价方式与策略
Kwai Ads 支持多种出价策略，广告主可根据投放目标和预算灵活选择：
1. 手动出价（Manual Bidding）
广告主自定义每次点击或每次转化愿意支付的价格。
控制力强，适合经验丰富的投手。
适用场景：初期测试、转化目标精准时使用。
2. 优化出价（Smart Bidding）
系统基于历史表现自动优化出价，提高转化率。
包括以下两种常见策略：
a. 最大转化（Maximize Conversions）
系统在预算范围内争取最多转化量。
适用于日预算充足、希望扩大获客规模的广告主。
b. 目标转化成本（tCPA）
系统以设定的目标成本出价，稳定每次转化的费用。
适合有明确 ROAS 要求的卖家，如每单转化希望控制在 $5。
三、预算与出价搭配建议
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目标 |
建议预算 |
出价方式 |
适用说明 |
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新品测试 |
每日 $20-$50 |
手动出价 |
控制成本，收集基础数据 |
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引流独立站 |
每日 $50+ |
最大转化 |
快速获取流量，提升站点访问 |
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促销活动 |
总预算 $300+ |
tCPA |
保持转化成本稳定，提高 ROI |
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品牌曝光 |
每日 $10 起 |
CPM（千次展示成本） |
强化品牌认知，适合视频广告 |
四、常见问题与注意事项
预算设置过低：可能导致广告无法跑量，建议至少满足系统最低门槛。
频繁调整出价：不利于系统学习阶段，建议每次调整后观察 2-3 天。
过度压价：会导致曝光下降或广告不展现，建议结合历史数据合理设价。
高预算 + 智能出价：组合使用可加速系统优化，更快提升转化效率。
