一、前期准备

在正式开始前，建议你先准备好以下内容：

• Pinterest 商业账户（已注册并登录）
• 网站已安装 Pinterest Pixel（用于追踪转化）
• 上传了产品 Feed（若做 Catalog 广告）
• 设计好的广告图片或视频素材
• 广告文案，包括标题、描述和链接

二、进入 Pinterest Ads Manager

登录 Pinterest 商业账户后，点击右上角“广告” > “创建广告”。

系统将跳转至 Pinterest Ads Manager，即广告管理后台。

三、选择广告目标（Campaign Objective）

Pinterest 提供多种广告目标，你需要根据业务阶段选择最适合的：

• 品牌认知（Brand Awareness）
• 视频观看量（Video Views）
• 考虑（Consideration）：提高点击率，适合引流独立站
• 转化（Conversions）：促进购买行为
• 目录销售（Catalog Sales）：自动展示产品广告

如果你是刚开始尝试推广独立站，建议从「考虑」或「转化」目标入手。

四、设置广告系列（Campaign Settings）

• 广告系列名称：方便管理，建议按目标+日期命名
• 每日预算或总预算：设定合理金额，初期建议先小额测试
• 是否开启广告系列测试：如需 A/B 测试可勾选

五、设置广告组（Ad Group Settings）

广告组是控制受众、位置和出价的地方：

1. 选择受众

你可以从以下几种类型中选择：

• 兴趣定向（如家居、美妆）
• 关键词定向（用户搜索的关键词）
• 自定义受众（网站访问者、邮箱名单等）
• 类似受众（与现有客户行为相似的人群）

初期可选择兴趣+关键词结合，提高精准度。

2. 设置投放位置

建议选择“自动投放”，让系统帮助优化分发。

若有特定版位需求，也可以手动调整。

3. 设置出价方式

Pinterest 支持两种出价模式：

• 自动出价（推荐）
• 自定义出价（手动设定每次点击或转化的价格）

六、上传广告素材（Ad Creative）

这一步就是上传你精心设计的广告图片或视频，并填写相关信息：

• 图片/视频：尺寸建议为 1000x1500 像素，纵向图效果更好
• 标题（Title）：40 个字符以内，突出产品卖点
• 描述（Description）：最多 100 个字符，强调使用场景、优惠信息等
• 目标链接（Destination URL）：建议直达产品页或落地页

建议使用多个素材进行 A/B 测试，找出点击率更高的版本。

七、发布广告并监控效果

确认无误后，点击“发布广告”。广告将进入审核流程，一般数小时内可完成。

发布后，你可以在 Ads Manager 中查看广告的核心数据：

• 展示次数、点击量、CTR、CPC
• 转化次数、转化率、ROAS
• 素材表现与受众反馈

根据数据反馈不断优化素材、文案和受众设置，提升广告表现。

八、小贴士

• 素材是关键，Pinterest 用户偏好美观、实用、有创意的图片
• 广告文案不要“硬广”，建议用灵感或场景故事包装
• 结合自然内容发布，提升账号整体活跃度和权重
• 每次只修改一个变量做测试，便于追踪成效变化